<aside> <img src="/icons/book_lightgray.svg" alt="/icons/book_lightgray.svg" width="40px" /> Более подробно:

Редактура и типографика

</aside>

Общее

1. Дружелюбный
2. Современный
3. Без стилизаций и фамильярностей
4. Не навязывающийся
5. С уважением к себе

Запрещены

1. Сарказм

   ❌ Прекрасная погода была на фестивале. Все промокли.

   ✅ С погодой на фестивале не повезло. Все промокли.

2. Шутки и игра слов с двояким смыслом, которые могут оскорбить чувства.

   ❌ К участию принимаются умеющие плавать. Плохо плаваешь — красиво тонешь.

   ✅ Участникам фестиваля по плаванию надо уметь хорошо плавать.

Тон

1. Избегаем напыщенного официоза

   ❌ Гости дорогие, просим Вас, присоединяться.

   ✅ Присоединяйтесь!

2. Официальные обращения запрещены

   1. Вместо “клиенты” надо говоить “друзья”, “гости”

   ❌ Уважаемые посетители (клиенты) нашей гостиницы!

   ✅ Уважаемые гости!

   ✅ Друзья!

3. Обращения — от певого лица множественного числа

   ❌ Я встречу вас в городе. Озёра вокруг меня!

   ✅ Мы встретим вас в городе. Озёра вокруг нас!

4. Не нарушаем личных границ

   ❌ Я знаю, что ты любишь озёра, брат.

   ✅ Знаем точно: вы любите озёра.

5. Канцеляризм запрещён

   ❌ Не допускайте пролива бензина в озёра

   ✅ Не проливайте бензин в воду

6. Обращаемся на “вы” всегда с маленькой буквы.

   ❌ При необходимости, Вы должны

   ✅ При необходимости, вы должны

7. Запрещён страдательный залог

   ❌ Ремонтные работы в порту проведены

   ✅ Мы провели ремонт в порту

8. Нельзя использовать указания “выше”, “ниже” для навигации в тексте

   ❌ Мы уже упомянали об этом выше

   ✅ Мы раньше уже писали об этом (и активная ссылка)

9. Запрещен слэнг и молодёжная разговорная стилизация

   ❌ Йо! Го круто потусить в выхи на скейт фесте))

   ✅ Привет. Приходите на фестиваль скейтеров в выходные.